Por que a identidade visual é importante para o sucesso de uma marca?

Toda empresa tem uma história para contar. Criação, gestão, atividades: tudo é feito por uma razão. Para contar sua história e se fazer conhecida, é preciso desenvolver a identidade visual de sua marca.

A identidade cultural, também chamada de “cultura corporativa”, é o primeiro passo. Ela direciona os posicionamentos, operações e estratégias da empresa ao influenciar a tomada de decisões. Dela é derivada a identidade visual ― ela confere mais profundidade e dá às pessoas algo para se lembrar.

Neste artigo, vamos explorar a importância da identidade visual e os motivos que a fazem ser tão relevante para o sucesso de uma marca. Continue a leitura e confira!

O que é identidade visual?

Para funcionar adequadamente, uma marca precisa desenvolver sua própria identidade, baseada em um design único e gráficos bem definidos.

Consistindo no nome, logotipo, fonte, cor e estilo próprio, a identidade visual é a essência da história de uma empresa e dos valores que ela deseja transmitir. É imprescindível para a asserção da marca tanto nas mídias impressas quanto nas digitais, além de ser um dos pilares de sustentação da estratégia de comunicação.

O elemento-chave da identidade visual é o logo. Ele permite que uma marca seja prontamente reconhecida e lembrada. A criação de um logo não deve ser negligenciada, portanto, é uma boa ideia contar com designers profissionais.

Especialistas em comunicação e design podem identificar suas necessidades, gostos e personalidade a fim de convergir estes elementos na construção de uma logo poderosa e marcante ― parte integrante da identidade visual que permite a empresa se diferenciar da concorrência.

Para manter a uniformidade em suas comunicações, é necessário adotar padrões gráficos, pois são cruciais para que a marca preserve sua individualidade. Existem 3 funções essenciais que uma boa identidade visual deve realizar, sejam quais forem as metas específicas da empresa:

1. Ser reconhecível, simples e clara, ou seja, não deve conter elementos demasiadamente confusos que façam com que seu público-alvo não a identifique facilmente;
2. Conferir personalidade a seus negócios;
3. Diferenciar-se das marcas concorrentes.

Quais são os benefícios para a marca?

Atualmente, as empresas já não constroem boas reputações unicamente devido à qualidade de seus produtos e serviços. A imagem que transmitem também é vista como uma medida de seu sucesso.

Com a identidade visual criada, estes são os impactos positivos que, via de regra, são provocados:

1. Reconhecimento: à medida que a identidade visual de sua marca estiver sendo divulgada ao longo do tempo, ela será cada vez mais reconhecida.
2. Posicionamento: símbolos, valores, cultura, projetos ― tudo contribuirá para incentivar e promover futuras progressões dentro de seu negócio.
3. Vínculo: do ponto de vista dos clientes, uma identidade forte gera sensação de pertencimento e confiabilidade.
4. Permanência: controlar sua identidade visual permitirá que você responda rápida e eficazmente às mudanças no ambiente de negócios, garantindo, assim, sua permanência no mercado mesmo em tempos difíceis.
5. Rentabilidade: uma identidade visual bem projetada poderá lhe poupar muito dinheiro! Não haverá necessidade de reinventar gráficos constantemente se você tiver uma marca bem estabelecida e sólida.

A identidade visual é uma parte primordial da empresa. Sendo clara e bem desenvolvida, ajuda a marca a crescer cada vez mais, colhendo todos esses benefícios. É um item crucial e estratégico que deve estar alinhado em todas as áreas da organização.

Fonte: News Monitor